Depuis son annonce le 5 mars 2024, la dernière mise à jour majeure de l’algorithme de Google a suscité des réactions et des interrogations. Cette mise à jour n’est pourtant pas inquiétante, elle vise simplement à améliorer la qualité des résultats de recherche en mettant l’accent sur la pertinence et l’utilité du contenu pour les utilisateurs, c’est ce que l’on appelle des contenus “people-first”.
Les contenus de faible qualité pénalisés par Google
Cela fait déjà plusieurs mois que Google souhaite améliorer l’expérience des utilisateurs en privilégiant les contenus pertinents et authentiques qui cherchent réellement à apporter des réponses aux questions des internautes. Au travers de la dernière mise à jour, Google s’est fixé pour objectif de réduire de 40% les contenus dits “inutiles” sur internet. Selon nous, ces contenus sont principalement :
❌ Des contenus générés par ChatGPT et qui ne sont pas retravaillés,
❌ Des contenus qui n’apportent aucune valeur ajoutée aux internautes
❌ Des contenus axés uniquement sur le SEO et non sur les lecteurs
❌ Des contenus dupliqués ou avec un contenu trop similaire
Pour éviter d’être pénalisé par les mises à jour de l’algorithme de Google, il est essentiel de vous assurer que chaque page de votre site offre une expérience enrichissante aux utilisateurs, en mettant l’accent sur l’originalité, la pertinence et la valeur ajoutée du contenu.
Éviter les pratiques abusives et les pénalités qui en découlent
En parallèle de sa mise à jour visant à améliorer l’expérience utilisateur, Google renforce ses règles anti-spam pour contrer les pratiques nuisibles qui détériorent la qualité des résultats de recherche. Parmi ces pratiques, on retrouve notamment :
❌ L’exploitation de noms de domaine expirés,
❌ La création massive de contenus de basse qualité,
❌ La production excessive de contenus automatisés.
En effet, Google considère que “l’utilisation de l’automatisation, y compris de l’IA générative, est considérée comme du spam” si l’objectif principal est de se positionner sur un ou plusieurs mots-clés.
– Extrait de la communication officielle de Google
Cela ne signifie pas qu’il faut bannir l’utilisation de ChatGPT, rassurez-vous, ça signifie simplement qu’il faut bien l’utiliser et TOUJOURS repasser derrière. Par exemple, nous on se sert de ChatGPT pour :
✅ Chercher des informations,
✅ Reformuler,
✅ Trouver des idées d’articles,
✅ Générer des plans d’articles.
Mais on ne publiera jamais un article rédigé entièrement par ChatGPT.
En évitant les pratiques abusives et en privilégiant une approche éthique et durable du référencement, vous éviterez des pénalités sévères telles que :
- Une baisse du trafic temporaire ou permanente,
- Des articles qui ne seront plus référencés,
- Une diminution des visites de Google sur votre site,
- Une perte de position sur un ou plusieurs mots-clés,
- Et, dans le pire des cas, une exclusion totale de votre site sur Google.
Si vous souhaitez approfondir les règles anti-spam de Google, je vous mets à disposition la documentation sur ce sujet juste ici.
Les contenus valorisés par l’algorithme de Google en 2024
Google est on ne peut plus clair à ce sujet, les contenus qui seront valorisés désormais seront uniquement les contenus qui répondent aux questions des utilisateurs et qui apportent une réelle plus value aux internautes.
Pour savoir si votre contenu fait parti des contenus utiles, fiables et people-first, vous pouvez vous poser les questions suivantes :
👉🏼 Est-ce que mon contenu répond à la question ou à l’intention de recherche de l’utilisateur de manière claire et précise ?
👉🏼 Est-ce que je fournis des informations véritables et vérifiées, en citant des sources fiables lorsque nécessaire ?
👉🏼 Mon contenu apporte-t-il réellement de nouvelles connaissances ou se contente-t-il de rester superficiel et générique ?
👉🏼 Si j’utilise d’autres contenus comme référence, est-ce que j’apporte ma propre analyse et mon expertise, ou est-ce simplement un copier-coller ?
👉🏼 Qu’est-ce qui différencie mon contenu de celui de mes concurrents déjà bien positionnés dans les résultats de recherche ?
👉🏼 Mon contenu est-il suffisamment engageant et pertinent pour susciter l’intérêt et la satisfaction des utilisateurs après lecture ?
En vous posant systématiquement ces questions, vous répondrez aux attentes de Google. Tant que vous gardez en tête que vous devez rédiger du contenu pour les internautes et non pour votre SEO, tout se passera bien.
L’importance du modèle E-E-A-T
Derrière cet acronyme se cachent quatre aspects cruciaux :
- Expérience : comment apporter une plus-value à vos lecteurs grâce à vos expériences ?
- Expertise : comment aider vos lecteurs sur un sujet qui est en lien avec votre domaine d’expertise ?
- Autorité : comment montrer à vos lecteurs qu’ils peuvent vous faire confiance ? (Avis, témoignages, etc).
- Fiabilité : comment faire sentir à vos lecteurs qu’ils sont en sécurité sur votre site ? (sources, page mentions légales, etc).
Google a récemment clarifié ce modèle et ses implications pour le classement des contenus qualitatifs en ligne.
Selon Google, les systèmes automatisés de classement des contenus se fondent sur une multitude de critères pour déterminer leur qualité. Une fois les contenus pertinents identifiés, ces systèmes cherchent à prioriser ceux qui semblent les plus utiles pour les utilisateurs. C’est là qu’intervient le modèle E-E-A-T, qui évalue la pertinence et la fiabilité des contenus en se basant sur ces quatre dimensions.
Parmi ces dimensions, la fiabilité joue un rôle crucial. Les autres aspects contribuent à cette fiabilité, mais un contenu n’a pas nécessairement besoin de les présenter tous. Par exemple, un contenu peut être considéré comme utile en raison de l’expérience qu’il démontre, tandis qu’un autre peut l’être en raison de l’expertise qu’il partage.
Il est essentiel de noter que le modèle E-E-A-T ne constitue pas un facteur de classement spécifique. Cependant, il fournit un cadre pour identifier les contenus présentant un score élevé dans ces quatre dimensions. Google accorde une attention particulière aux contenus avec un score E-E-A-T élevé.
Gestion des risques et ajustement des stratégies
Pour maintenir une visibilité en ligne durable, je vous recommande de surveiller attentivement les performances de vos pages, analysez les fluctuations des classements et ajustez vos stratégies SEO en conséquence. Adoptez une approche proactive en matière de référencement, en restant informé des dernières évolutions de l’algorithme de Google et en adaptant continuellement votre stratégie en fonction des changements du paysage numérique.
Cependant, je vous conseille de laisser passer un petit peu de temps avant de mettre en place vos actions car lorsque Google déploie une mise à jour, elle met du temps à se mettre en place et provoque souvent des variations dans les positions sur le moteur de recherche donc ne paniquez pas si vous voyez que vos résultats fluctuent ces prochaines semaines, c’est complètement normal.
En conclusion, pour réussir dans le référencement et offrir une expérience utilisateur de qualité, vous devez vous concentrer sur la création de contenus utiles, fiables et orientés vers les utilisateurs. En suivant les bonnes pratiques recommandées par Google et en adoptant une approche « people-first », vous pouvez augmenter votre visibilité Google tout en offrant une expérience utilisateur optimale.